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文 | 邊正斯

國(guó)內(nèi)外佳片加持之下，2023年中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)上半場(chǎng)交出一份滿意答卷。

據(jù)貓眼專業(yè)版統(tǒng)計(jì)，截至6月30日21時(shí)，中國(guó)內(nèi)地影市上半年票房已達(dá)262.3億元，同比去年171.8億元大漲五成以上。這也表明三年疫情之后，在觀眾與電影人的共同支持之下，中國(guó)電影市場(chǎng)依然活力十足。

(資料圖片)

精彩紛呈的春節(jié)檔，讓內(nèi)地影市2023年喜迎開門紅。2023年第一個(gè)月的最后一天，全國(guó)院線電影總票房突破100億大關(guān)，刷新中國(guó)影史年度票房最快破百億紀(jì)錄，同時(shí)也成為中國(guó)影史1月的最佳票房成績(jī)。

創(chuàng)造同檔期歷史第二佳績(jī)的端午檔，則為2023年內(nèi)地影市上半場(chǎng)收官錦上添花。截至6月30日，端午新片《消失的她》加持之下，工作日大盤票房已經(jīng)連續(xù)五天突破2億大關(guān)。

01

政策扶持+爆款頻出成就262億票房

國(guó)產(chǎn)電影依然扮演票房主力軍角色

2023年上半年整體票房超261億元，超出業(yè)內(nèi)預(yù)期。這也大大提升了電影人的士氣，增加了市場(chǎng)對(duì)于中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的信心。

貓眼研究院數(shù)據(jù)分析師賀昱認(rèn)為，市場(chǎng)能夠取得如此成績(jī)，主要原因有二：首先，得益于市場(chǎng)放開后，國(guó)家政策上對(duì)電影行業(yè)的大力扶持。

影片供給側(cè)方面，2023年春節(jié)檔6部影片覆蓋11種題材，滿足各年齡段觀眾需求。春節(jié)后的2至6月份，大量國(guó)產(chǎn)及進(jìn)口新片持續(xù)穩(wěn)定供給，有效將電影用戶拉回到影院觀影。

根據(jù)貓眼平臺(tái)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2023年大檔期之間（春節(jié)檔后至五一檔前、五一檔后至端午檔前）的觀影人數(shù)、觀影頻次，較2021年同期均有明顯回升。除了供給外，映前的宣發(fā)周期也大幅延長(zhǎng)，為影片面向大眾的信息傳播提供了更加充裕的時(shí)間，有利于影片映前熱度最大化，取得更高票房。

此外，5月23日，財(cái)政部、國(guó)家電影局關(guān)于階段性免征國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金的政策，對(duì)于現(xiàn)階段中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是重大利好。2023年5月1日至2023年10月31日的免征期，涵蓋暑期檔、國(guó)慶檔兩大頭部黃金檔期，將會(huì)刺激更多新片在此期間入市，進(jìn)一步推動(dòng)國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)繁榮發(fā)展。

其次，今年上半年影片整體質(zhì)量較高，爆款頻出。

根據(jù)貓眼評(píng)分，2023年上半年觀眾購票評(píng)分≥9分的影片已多達(dá)40部，超過2022年全年37部。多部佳作陸續(xù)上映，加速電影市場(chǎng)恢復(fù)進(jìn)度。

春節(jié)檔《滿江紅》與《流浪地球2》“雙核驅(qū)動(dòng)”，助力2023年春節(jié)檔取得檔期總票房歷史第二的佳績(jī)。2023年“520”檔更是以3.32億元刷新中國(guó)影史“520”單日票房紀(jì)錄。

除此以外，五一檔的《人生路不熟》、《長(zhǎng)空之王》、端午檔黑馬《消失的她》等，也是叫好又叫座。日本動(dòng)畫《玲芽之旅》、《灌籃高手》則憑借IP及高質(zhì)量?jī)?nèi)容，分別躋身中國(guó)內(nèi)地影史日本電影票房冠亞軍。

2023年中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)上半年中，國(guó)產(chǎn)電影依然扮演票房主力軍角色。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年上半年內(nèi)地影市累計(jì)票房破億電影共30部。其中，國(guó)產(chǎn)片18部，進(jìn)口片12部。這30部作品中，相對(duì)于國(guó)產(chǎn)片的題材多元、類型豐富，進(jìn)口片則以超級(jí)英雄電影與動(dòng)畫電影為主。

值得一提的是，2023年上半年5部破10億票房電影均為國(guó)產(chǎn)片，合計(jì)票房128.21億元。其中，2023年春節(jié)檔新片《滿江紅》、《流浪地球2》累計(jì)票房均超越40億元。

02

喜劇、懸疑元素作品更易出爆款

主流觀影人群年齡增加

2023年上半年，含有喜劇、懸疑元素的國(guó)產(chǎn)片更容易出爆款。

今年春節(jié)檔，劇本殺風(fēng)格強(qiáng)烈的《滿江紅》，將喜劇與懸疑元素巧妙融合，為觀眾奉獻(xiàn)了一場(chǎng)羅生門大戲。最終，影片累計(jì)票房達(dá)到45.44億元，既創(chuàng)造了張藝謀導(dǎo)演生涯作品票房新高，又暫列2023年內(nèi)地電影市場(chǎng)單片票房冠軍。

五一檔上映的純喜劇片《人生路不熟》，得益于類型優(yōu)勢(shì)與檔期競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境寬松的雙重利好，累計(jì)票房已達(dá)11.83億元。該片票房方面的成功，充分說明喜劇依然是市場(chǎng)剛需。本片也是既2018年《后來的我們》之后，中國(guó)影史五一檔第二部票房破十億電影。

目前，正在熱映的《消失的她》懸疑元素十足，累計(jì)票房已超18億元。影片根據(jù)真實(shí)事件改編，社會(huì)話題性較強(qiáng)，出現(xiàn)破圈式傳播。

此外，市場(chǎng)主力觀影人群年齡范圍正在悄然發(fā)生變化，呈現(xiàn)上升之勢(shì)。

6月初舉行的第25屆上海國(guó)際電影節(jié)金爵開幕論壇上，中影集團(tuán)董事長(zhǎng)傅若清坦言“從中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化起步到現(xiàn)在，主流觀眾長(zhǎng)大了大概20歲，再加上新觀眾的進(jìn)入，他們對(duì)電影共情、共鳴上的需求更大，因此本土化故事更受歡迎?！薄断У乃贰ⅰ痘乩韧ぁ贰ⅰ侗Ｄ闫桨病返葒?guó)產(chǎn)片引發(fā)的群體共鳴，讓作品更具現(xiàn)實(shí)意義。

“《無名》午夜場(chǎng)票房賣得特別好！為什么是午夜場(chǎng)？就是等老人、小孩都睡了，兩口子出去看電影?！睂?duì)于主流觀眾年齡的增長(zhǎng)，博納影業(yè)董事長(zhǎng)于冬也深有感觸。于冬認(rèn)為現(xiàn)在看電影的消費(fèi)主力群體多為中年人，他們更看重影片講故事的水平。

2023年上半年，中國(guó)電影市場(chǎng)已經(jīng)超出預(yù)期收官。《八角籠中》、《封神第一部》、《長(zhǎng)安三萬里》、《碟中諜7》、《熱烈》等7月新片加持之下，內(nèi)地影市下半場(chǎng)開局形勢(shì)樂觀，2023年暑期檔也有望重回百億票房時(shí)代。