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今日（4月18日），國家統計局發布了3月社會消費品零售數據。2023年一季度，社會消費品零售總額114922億元，同比增長5.8%。其中，3月份社會消費品零售總額37855億元，同比增長10.6%。

具體到化妝品，3月，化妝品零售總額達393億元，同比上漲9.6%。2023年一季度（1-3月份），化妝品總零售額達1043億元，同比上漲5.9%。

3月9.6%的增長，是繼前兩個月的正增長之后，化妝品板塊再次迎來的大增，漲幅一度接近兩位數。從前三個月化妝品銷售額已過千億的數據看，若能保持著這一增速，今年化妝品總零售額，將繼續突破4000億大關。

這個春天，多個城市迎來旅游小高潮，一波波的外出人群帶動了各地的消費回暖，也帶動了經濟的增長。一季度，中國國內生產總值（GDP）284997億元，同比增長4.5%，市場回暖已然是不爭的事實。

從劃分的18大品類可以看到，有15個類別在該月份實現了正增長，其中不乏增幅較大的，諸如金銀珠寶類，同比增長37.4%。化妝品板塊的增幅排名第6位，不過仍低于大盤的10.6%總增速。

經濟回暖在線下市場有明顯的體現，相較于過去幾年的低迷，線下化妝品實體店，生意漸有起色。在今年的1—3月份，限額以上零售業單位中的超市、便利店、專業店、品牌專賣店、百貨店零售額同比分別增長1.4%、8.8%、5.7%、0.2%、9.2%。

從線上消費數據看，今年1—3月份，全國網上零售額32863億元，同比增長8.6%。其中，實物商品網上零售額27835億元，增長7.3%，占社會消費品零售總額的比重為24.2%；在實物商品網上零售額中，吃類、穿類、用類商品分別增長7.3%、8.6%、6.9%。

據雪球數據，3月份美妝電商增長平穩。3月，抖音、快手美妝大盤銷售指數突破178億+，較上月環比增長19.31%，同比去年上漲62.06%。其中，抖音平臺3月份護膚品銷售100億元，同比增長104.8%；彩妝銷售25.74億元，同比增長96.5%。從品牌上看，國貨品牌珀萊雅、彩棠維持穩定增長，3月份同比增長56.8%和71.5%。

從品類上來看，護膚、彩妝、洗護與香氛四大品類相較去年3月銷售熱度皆翻倍增長。其中，護膚品類作為美妝行業重點組成部分，增長最為顯著，銷售熱度環比上月增長達24.9%，同步去年漲幅超過169%。

值得一提的是，作為2023年最重要的電商活動之一，38婦女節大促，各大品牌緊抓女性消費者需求，顯然帶動了美妝市場爆發。據飛瓜數據，快手電商38節活動期間，美妝作為最為熱門的類目，迎來了兩次銷售峰值。從細分品類來看，防曬受到換季影響，以及美妝用戶防曬心智的普及，提前經歷了消費熱潮。而香水、唇部護理和眼部護理在增速上更顯優勢。其中，香水銷售額環比增長1860.95%。